De la simple blague au succès international, la frontière est parfois fine.
Cole n'a jamais eu l'intention d'être astrologue à plein temps ni de devenir créateur de contenu ... Mais aujourd'hui, il est l'un des consultants en astrologie les plus recherchés, avec 3,5 millions d'abonnés sur TikTok et une liste de clients fidèles. Il y a encore moins d’un an, Cole travaillait en entreprise, dans le marketing digital, sans jamais avoir posté un seul TikTok.
Au cours des mois difficiles où la ville de New York a été intégralement confinée, Cole s'est retrouvé, comme beaucoup, malheureux et "étouffé créativement". En avril, il a posté son premier TikTok sans autre intention que de se divertir, "j'avais juste besoin de me faire rire", dit-il. Il raconte qu'après avoir passé un certain temps sur l'application, il est tombé sur un astrologue qui l'a incité à appliquer ses propres connaissances à son contenu. Une fois son créneau développé, son audience a commencé à croître rapidement, gagnant ainsi des millions d’abonnés sur TikTok et des dizaines de milliers sur Instagram : son contenu humoristique mais éducatif a touché une corde sensible.
L'histoire de Cole est l’exemple parfait de la façon dont les réseaux sociaux permettent maintenant aux individus de gagner leur vie en faisant ce qui les passionne. Bien qu’étudiant l'astrologie depuis ses 15 ans, il n'avait pourtant jamais envisagé d’en faire son métier. Il s’agissait avant tout pour lui de développer son propre sens de la spiritualité - domaine avec lequel il a toujours entretenu un rapport complexe, étant un homme gay élevé dans la foi catholique. Aujourd'hui, Cole décrit sa carrière comme "le plus heureux des accidents", ajoutant : "Je peux discuter avec des gens tous les jours, je peux me faire rire et j'apprends constamment quelque chose de nouveau".
Grâce à son contenu, Cole transforme des concepts souvent compliqués en vidéos faciles à digérer, loufoques et divertissantes, permettant aux spectateurs sans connaissances préalables en astrologie de saisir rapidement différentes théories et idées. Par exemple, dans ce TikTok, vous pouvez voir Cole se moquer rapidement de chaque signe astrologique en nommant leurs bizarreries : "Gémeaux, Googler quelque chose pendant cinq minutes ne fait pas de vous un expert."
Comme tout créateur à la notoriété importante, faire face à des commentaires négatifs est devenu inévitable, et à ce sujet, Cole conseille aux créateurs d'éviter le piège de se plonger entièrement dans leur section de commentaires. À une personne qui a fait des commentaires négatifs sur quelques-uns de ses articles, "j'ai simplement répondu : "Ok, fais mieux". Il ajoute : "Toute personne amère et négative doit simplement s'améliorer. C'est son chemin."
Cole monétise son contenu grâce à des partenariats mais également grâce à Snipfeed, qui lui permet d'héberger tous ses liens au même endroit et permet à ses abonnés de réserver facilement des lectures de thème astral (une grande partie de son activité) sans quitter son TikTok ou Instagram. En outre, Cole est un astrologue interne pour Smudge Wellness, et, comme si cela ne suffisait pas, il va lancer une émission Spotify Greenroom et s’est lancé sur YouTube cet automne.
Face à la pression qu'il subit lorsqu'il produit du contenu (s'il sera suffisamment drôle, suffisamment viral, si les gens s'y intéresseront...), Cole mentionne qu'il se rappelle "la raison pour laquelle j'ai commencé à faire du contenu en premier lieu... qui était de me faire rire. Et vous savez quoi ? Il n'est pas nécessaire que ça devienne viral à chaque fois. Il faut juste que ça parle à quelqu'un". ★
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