Que vous chérissiez les journées de canicule ou que vous détestiez la chaleur, il s’agit malgré tout d’une période clé pour votre activité.
L’été est enfin arrivé ! Et que vous chérissiez les journées de canicule ou que vous détestiez la chaleur, il s’agit malgré tout d’une période clé pour votre activité. Les mois de juillet et août sont souvent synonymes de ralentissement de l’activité sur les réseaux sociaux à la fois pour les créateurs de contenus et les utilisateurs. Entre les départs en vacances, les vacances scolaires ou encore les collaborations avec les marques souvent mises en pause, il est nécessaire d’apporter quelques ajustements sur votre stratégie et vos contenus afin d’être sûrs de maintenir votre communauté active.
Comme toute période clé de l’année (comme Noël par exemple), votre effort marketing et communication doit pouvoir être flexible pour s’adapter aux besoins et envies de votre communauté. L’avantage, c’est que comme il s’agit d’une période récurrente et non d’un événement exceptionnel, on peut anticiper. Voici donc nos conseils pour vivre au mieux cette période et en profiter pleinement !
Si l’été rime avec vacances
Prévenir votre communauté
L’une des premières actions que vous pouvez entreprendre, c’est de prévenir votre communauté du ralentissement (voire de l’arrêt) de votre activité sur vos réseaux sociaux. Ainsi, pas d’incompréhensions, ni d’inquiétude. Une communauté engagée est le plus souvent une communauté bienveillante et compréhensive et ce ne sont pas quelques jours / semaines / mois d’absence pour profiter des fruits de votre travail qui feront baisser son intérêt pour vous !
Planifiez votre contenu
S’il s’agit d’un principe applicable à toute période de l’année, il est toujours préférable d’anticiper son absence et de créer du contenu à l’avance afin que la machine puisse continuer à tourner, même sans vous. Créez des posts, planifiez stories et Reels, pré-enregistrez des TikToks, programmez vos vidéos YouTube… Etablissez par exemple un programme de publications que vous pourrez ensuite partager avec votre communauté : 1 post tous les lundis, une vidéo YouTube par semaine… Vous donnez ainsi des rendez-vous à votre communauté ce qui l’aidera à ne rien manquer de ce que vous proposez, en plus de vous permettre de partir l’esprit libre.
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Enregistrez des réponses automatiques en DM
Si vous avez l’habitude de beaucoup interagir avec votre communauté par messages, vous avez également la possibilité de configurer des réponses automatiques dans vos DMs Instagram. Les personnes souhaitant discuter sauront ainsi pourquoi il ne vous est pas possible de leur répondre dans l’immédiat, et cela peut éviter de générer des frustrations ou insatisfactions, particulièrement si votre communauté = vos clients.
Partagez quelques photos ou stories quand l’envie est présente
Enfin, si vous en ressentez l’envie, vous pouvez aussi partager des bouts de vos vacances sur vos réseaux sociaux. Absolument rien d’obligatoire ici : si vous souhaitez que votre vie privée reste à 100% votre privée, vous en avez le droit ; si vous prenez plaisir à partager des clichés, bonnes adresses, moments de vie, c’est parfait aussi ! L’important est que vous restiez fidèles à vous-mêmes, car c’est parce que vous êtes authentiques que votre communauté vous accompagne au fil du temps.
Si vous gardez votre rythme habituel
Vous n’êtes pas tout-e seul-e !
Gardez en tête que beaucoup de personnes ne partent pas non plus en vacances : que ce soit par choix ou par obligation, partir en vacances reste une chance à laquelle tout le monde n’a pas accès. C’est pourquoi il n’est pas obligatoire d’inonder vos réseaux de photos au bord de la plage ou un cocktail (ou mocktail) à la main ! Cela peut-être l’occasion de vous démarquer en restant toujours aussi consistant-e dans votre planning et dans la qualité de vos publications.
Ajustez votre contenu au contexte estival
Vous pouvez profiter de l’été pour explorer et tenter de nouvelles choses ! Qu’il s’agisse de nouveaux sujets, formats, rythmes…cette période peut-être un joli prétexte pour innover. Vous pouvez aborder des sujets plus légers, en rapport avec la saison, faire des recommandations, partager vos réflexions, votre quotidien… L’été est souvent synonyme de relâchement - dans le bon sens du terme - donc n’ayez pas peur de prendre ce virage là et voir ce que cela pourrait donner.
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Echangez avec votre communauté
Nous parlions précédemment d’effectuer quelques ajustements dans votre stratégie et offre de contenus pour s’adapter au contexte estival. Et la meilleure source d’inspiration pour cela, c’est votre communauté ! N’hésitez pas à leur demander quel type de contenu ils souhaiteraient voir cet été. Peu importe votre niche, nous sommes certains que vous trouverez de quoi faire. La baisse d’activité générale sur les réseaux sociaux pourra peut-être aussi vous permettre d’approfondir vos échanges avec certaines personnes de votre communauté, ainsi que de répondre à vos messages en retard.
Evidemment, il ne s’agit là que de nos conseils si vous souhaitez garder une activité au cours de cette période ! Si au contraire, cet été vous permet de faire une vraie pause professionnelle, loin des réseaux sociaux, que vous éprouvez un réel besoin de déconnexion : allez-y ! Et ne vous sentez surtout pas coupable à l’idée de faire une pause. On ne le répètera jamais assez à quel point il est indispensable que vous preniez soin de votre santé mentale et physique !
